Mới đây, lâu đài Castell de Bellver từ thế kỷ 14 tại Palma, Mallorca — pháo đài hình tròn duy nhất tại Tây Ban Nha — đã được biến thành địa điểm mới nhất trong hành trình chinh phục văn hóa toàn cầu của Louis Vuitton.

Lần đầu tiên trong lịch sử đầy huyền thoại của mình, lâu đài Gothic này được thuê trọn gói không phải cho hoàng tộc hay sự kiện chính trị, mà là để phục vụ nhóm khách hàng xa xỉ đặc biệt nhất.

Lý do: buổi ra mắt toàn cầu của “Virtuosity” — bộ sưu tập trang sức cao cấp mới nhất của Louis Vuitton. Và quy mô của sự kiện lần này được cho là chưa từng có tiền lệ.

Louis Vuitton đã đưa các khách VIP và giới truyền thông từ khắp nơi trên thế giới — đặc biệt là từ châu Á — đến Mallorca để chiêm ngưỡng một màn trình diễn xa hoa trị giá hàng triệu euro, kết hợp giữa trang sức cao cấp, địa điểm lịch sử và nghệ thuật chế tác thượng thừa.

Sự kiện bao gồm dàn nhạc sống, những bộ đầm Couture do Nicholas Ghesquière thiết kế, cùng 110 mẫu trang sức độc bản, tái khẳng định tham vọng của Louis Vuitton trong lĩnh vực trang sức cao cấp — một phân khúc đang bùng nổ mạnh mẽ tại châu Á.

Khu vực châu Á - Thái Bình Dương đã dẫn đầu thị trường trang sức cao cấp toàn cầu trong năm 2024, với hơn 2,7 triệu sản phẩm được tiêu thụ. Riêng Trung Quốc và Ấn Độ đã chiếm tới 68% sản lượng này.

SỰ CỘNG HƯỞNG VỚI GIỚI VIP CHÂU Á

Khẳng định tầm quan trọng của thị trường châu Á đối với Louis Vuitton, danh sách khách mời nổi tiếng trong sự kiện ra mắt lần này chủ yếu là các ngôi sao hàng đầu của khu vực.

Nữ diễn viên Trung Quốc Kim Thần, siêu sao Thái Lan Urassaya Sperbund, biểu tượng màn ảnh Hàn Quốc Shin Min-A và người mẫu kiêm diễn viên Nhật Bản Ayami Nakajo đều xuất hiện lộng lẫy trong những thiết kế lấp lánh thuộc bộ sưu tập “Virtuosity”. Biểu tượng thời trang Philippines Heart Evangelista cũng góp mặt, cho thấy sức hút đa thị trường trong khu vực.

Bộ sưu tập trang sức cao cấp gồm 110 món lần này là công trình phức tạp và táo bạo nhất từ trước đến nay của Louis Vuitton, được chia thành 12 chương với đề tài khác nhau.

Trong nhóm “Savoir”, mô-típ hình tam giác — biểu tượng gắn liền với tri thức cổ xưa — đóng vai trò chủ đạo. Nổi bật là chiếc vòng cổ gây mê hoặc với viên đá opal đen Úc 30,56 carat được cắt hình tam giác và viên ngọc lục bảo hình giọt lệ 28,01 carat, mất tới 1.500 giờ chế tác.

Có thể kể đến chương “Keeper” mang thiết kế phi giới tính, lấy cảm hứng từ biểu tượng “con mắt toàn tri” (all-seeing eye), hoàn toàn phù hợp với nhu cầu ngày càng tăng tại châu Á đối với các thiết kế xa xỉ phi giới tính và mang yếu tố huyền bí.

Món trang sức nổi bật nhất là chiếc vòng cổ với viên sapphire cabochon 10,12 carat, đi kèm các mẫu trâm đầy ấn tượng được nạm bằng những viên đá quý hiếm như chrysoberyl 32,85 carat và kim cương xám-xanh 5,02 carat — những viên đá được giới sành đá quý tại châu Á săn đón không chỉ vì độ hiếm, mà còn vì giá trị hộ mệnh tâm linh.

Đặc biệt, bộ sưu tập “Virtuosity” của Louis Vuitton khép lại trong một cao trào rực rỡ với chương “Eternal Sun” – kiệt tác tối giản được xây dựng quanh cấu trúc xoắn ốc tỏa sáng từ kim cương vàng và vàng 18K.

Tâm điểm là viên kim cương vàng tròn 14 carat, được bao quanh bởi 27 viên kim cương vàng đồng màu có tổng trọng lượng 46,13 carat – một tổ hợp lấp lánh mất tới bảy năm để tuyển chọn.

Những viên đá rực rỡ này được kết hợp cùng viên kim cương LV Monogram Star cut nặng 3,88 carat, tất cả được ôm trọn trong những sợi dây vàng vặn xoắn, tạo nên hiệu ứng mặt trời chói sáng và khẳng định kỹ thuật chế tác đỉnh cao. Chiếc vòng cổ có thể biến hóa thành sáu kiểu đeo khác nhau, với viên đá trung tâm có thể tháo rời để đeo như một chiếc nhẫn.

Với việc châu Á đang trở thành động lực chính thúc đẩy doanh số trang sức cao cấp toàn cầu, bộ sưu tập “Virtuosity” không chỉ là tuyên ngôn nghệ thuật mà còn là chiến lược thương mại tinh tế của Louis Vuitton. Việc khai thác các biểu tượng hộ mệnh, kết cấu biến tấu và câu chuyện màu sắc đậm chất cá nhân cho thấy sự thấu hiểu sâu sắc về nguồn cảm hứng của tầng lớp khách hàng châu Á ngày càng am hiểu và sành điệu về sử dụng trang sức.

CƠN KHÁT TRANG SỨC CAO CẤP TẠI CHÂU Á

Sự chuyển hướng chiến lược sang thị trường châu Á — thể hiện rõ qua danh sách khách mời lẫn thiết kế sản phẩm — phản ánh vai trò ngày càng lớn của khu vực này trong doanh số trang sức toàn cầu.

Tại Trung Quốc, các thành phố hạng 1 như Thượng Hải và Thâm Quyến đã chứng kiến mức tăng trưởng hai con số trong chi tiêu cho trang sức cao cấp. Thị hiếu của người tiêu dùng đang nghiêng về vàng và các loại đá quý màu sắc rực rỡ — những xu hướng mà Louis Vuitton đã khéo léo tích hợp vào ngôn ngữ thị giác của bộ sưu tập “Virtuosity”.

Sự kiện không chỉ dừng lại ở khách mời và người nổi tiếng để thể hiện tầm quan trọng của người tiêu dùng châu Á. Việc lựa chọn trưng bày các thiết kế phi giới tính và brooch (ghim cài áo) thân thiện với nam giới là phản ứng trực tiếp trước sự thay đổi rõ rệt trong cơ cấu nhân khẩu học của thị trường xa xỉ tại châu Á.

Khách hàng nam — đặc biệt tại Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc — ngày càng hiện diện rõ nét hơn trong không gian trang sức, và Louis Vuitton dường như đang nắm thế chủ động trong làn sóng mới này.

Sự kết hợp chiến lược giữa kiến trúc châu Âu cổ đại và câu chuyện xa xỉ đương đại kiểu Pháp đã tạo tiếng vang mạnh mẽ với khán giả toàn cầu của Louis Vuitton. Bối cảnh sự kiện — đặt giữa lịch sử thời trung cổ của Mallorca và tư duy thiết kế hướng đến tương lai — đã đánh trúng vào niềm yêu thích của giới siêu giàu châu Á đối với những trải nghiệm mang tính biểu tượng và đẳng cấp.

Với “Virtuosity,” Louis Vuitton không chỉ đang bán trang sức, mà đang khẳng định vị thế của mình trong một phân khúc từ lâu vốn bị thống trị bởi những tên tuổi như Cartier hay Bulgari.

Việc chọn một biểu tượng kiến trúc châu Âu làm bối cảnh cho sự kiện trang sức quan trọng nhất năm — và lấp đầy không gian ấy bằng những nhân vật hàng đầu cùng khách hàng chủ chốt đến từ châu Á — là lời tuyên bố rõ ràng: tương lai của trang sức cao cấp không còn nằm ở Paris hay New York, mà đang chuyển dịch mạnh mẽ về các đô thị phồn thịnh của châu Á.