Ngày 22/6/2025, tại Thủ đô Warsaw, Ba Lan, Thành phố Huế đã góp mặt trong chuỗi hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam nhân kỷ niệm 75 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Việt Nam – Ba Lan. Sự kiện mở ra cơ hội lớn để Huế tiếp cận thị trường châu Âu giàu tiềm năng.

Đoàn công tác của Thành phố Huế do bà Trần Thị Hoài Trâm, Thành ủy viên, Giám đốc Sở Du lịch, dẫn đầu đã tham gia Chương trình Giới thiệu Du lịch Việt Nam tại Warsaw. Sự kiện nằm trong khuôn khổ chuỗi hoạt động văn hóa – du lịch quy mô lớn, bao gồm: Lễ hội Văn hóa và Du lịch Việt Nam tại Ba Lan, chương trình ẩm thực truyền thống, triển lãm “Sắc màu văn hóa Việt Nam” và các tiết mục nghệ thuật đặc sắc.

Tham dự sự kiện có ông Hà Văn Siêu, Phó Cục trưởng Cục Du lịch quốc gia Việt Nam, cùng đại diện các cơ quan, đối tác du lịch quốc tế và đông đảo kiều bào tại Ba Lan.

Sự kiện tại Warsaw là cơ hội để Huế tiếp cận trực tiếp với thị trường khách du lịch châu Âu – khu vực luôn được đánh giá là giàu tiềm năng và có mức chi tiêu cao. Trong đó, Ba Lan là điểm sáng đang có sự tăng trưởng đáng kể trong lượng khách đến Việt Nam nói chung và Huế nói riêng.

Theo thống kê, năm 2024, Huế đón 5.962 lượt khách Ba Lan. Chỉ riêng 5 tháng đầu năm 2025, lượng khách Ba Lan đã đạt 4.394 lượt, chiếm 1,3% thị phần, xếp thứ 18 trong cơ cấu khách quốc tế đến Huế. Đây là mức tăng trưởng tích cực, cho thấy tiềm năng rất lớn trong việc mở rộng hợp tác, phát triển thị trường khách từ Ba Lan và khu vực Trung – Đông Âu.

Với đà phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch, khách du lịch quốc tế đang tìm kiếm những điểm đến giàu bản sắc, trải nghiệm độc đáo và dịch vụ chất lượng – những yếu tố mà Huế đang hội tụ đầy đủ. Việc tham gia xúc tiến tại Warsaw chính là bước đi cụ thể nhằm đưa hình ảnh Huế – Cố đô di sản – đến gần hơn với bạn bè quốc tế.

Tại sự kiện, đoàn Huế không chỉ quảng bá hình ảnh điểm đến thông qua các ấn phẩm, video giới thiệu mà còn gặp gỡ, kết nối trực tiếp với các doanh nghiệp, hãng lữ hành châu Âu để tìm kiếm cơ hội hợp tác, khai thác sản phẩm du lịch mới.

Đặc biệt, việc giới thiệu hệ thống di sản văn hóa vật thể và phi vật thể được UNESCO công nhận như Quần thể di tích Cố đô Huế, Nhã nhạc cung đình Huế, Mộc bản triều Nguyễn, Thơ văn trên kiến trúc cung đình Huế… đã tạo dấu ấn sâu đậm, khẳng định vị thế Huế là điểm đến di sản hàng đầu Việt Nam.

Ngoài ra, ẩm thực Huế – vốn là một phần không thể thiếu trong trải nghiệm văn hóa – cũng được giới thiệu tại không gian ẩm thực Việt Nam ở sự kiện. Những món ăn đặc trưng như bún bò Huế, bánh bột lọc, chè Huế… đã nhận được sự quan tâm và đánh giá cao từ du khách quốc tế.

Với định hướng phát triển trở thành trung tâm văn hóa – du lịch đặc sắc của khu vực, thời gian qua, Huế đã tập trung đầu tư đồng bộ hạ tầng du lịch, nâng cấp các tuyến phố đi bộ, hệ thống chiếu sáng di sản, hạ tầng công nghệ số phục vụ du khách… Thành phố cũng đa dạng hóa sản phẩm du lịch theo hướng kết hợp giữa giá trị truyền thống và trải nghiệm hiện đại.

Từ tour khám phá Đại Nội về đêm, trải nghiệm sông Hương bằng du thuyền, du lịch cộng đồng ở Thủy Biều, Tam Giang – Chuồn đến các sản phẩm mới như Festival nghề truyền thống, Festival ánh sáng, Huế đang từng bước tạo ra bản sắc riêng biệt trong lòng du khách quốc tế.

Thành phố đặt mục tiêu đến năm 2030 sẽ đón trên 8 triệu lượt khách, trong đó có 40–45% là khách quốc tế. Để đạt được mục tiêu này, Huế xác định việc xúc tiến thị trường mới, mở rộng hợp tác quốc tế và nâng cao chất lượng dịch vụ là những trụ cột quan trọng.

Thông qua sự kiện tại Warsaw, Thành phố Huế đã gửi đi thông điệp mạnh mẽ về sự chủ động hội nhập, sẵn sàng chào đón du khách, doanh nghiệp và nhà đầu tư từ châu Âu nói riêng và quốc tế nói chung. Việc tiếp cận thị trường Trung – Đông Âu không chỉ mang lại nguồn khách chất lượng cao mà còn mở ra hướng phát triển bền vững, giảm lệ thuộc vào các thị trường truyền thống.

Trong bối cảnh ngành du lịch toàn cầu đang chuyển mình mạnh mẽ theo hướng xanh – bền vững – giàu trải nghiệm, Huế khẳng định quyết tâm không chỉ bảo tồn và phát huy di sản mà còn trở thành trung tâm kết nối văn hóa – du lịch khu vực ASEAN và quốc tế.